用权威数据解读客观知识,百度数说怎么做到的?

  • 首席数字官

  • 2019-03-18

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文丨付媛媛   编辑丨妮可
来源丨首席数字官


「百度数说」是百度百科旗下的大数据平台,基于百科B端的合作资源等,实现高效的创新,推动百科从数字化的1.0时代进入数据结构化的2.0时代。其产品定位,就是用权威数据解读客观的知识。近日,有幸采访到百度百科、百度经验负责人、架构师杨明璐,和她一起探讨「百度数说」的起源与发展过程。
 
她有着多年的的视频、音乐、知识内容媒体经验,且创新思维敏锐。2010年加入百度,现任百度百科及百度经验业务部负责人、架构师,全面负责百度百科和百度经验各项业务。2017年起,她先后主导百度百科及百度经验的多个创新型产品,在她的带领下这两大产品线每天用户⼈数超1.1亿,市场占有率超过85%。其中,她主导创立了业界最大的知识视频生产者组织--“爱芝士生产者联盟”,生产的“秒懂视频”已成为全网最大的知识视频平台,并创建了“用户+平台+品牌主”三方盈利的自循环生态。在知识营销方向,积极探索,开创了百度首个知识视频品牌营销成功案例。她带领团队推出了“百度品牌故事”、“秒懂产品说明”等知识营销产品,广受业界好评。此外,基于百度百科,她发起推出了全新大数据产品“百度数说”,联动各⾏业头部B端,创新性打造各行业数字百科,并发布行业榜单,提升百科传统词条外新的⾏业影响力及权威性。
 
接下来,让我们一起来详细解读「百度数说」是如何利用大数据来洞察世界的。
 
以下是根据采访内容整理而成:
 
首席数字官:你作为「百度数说」的发起人,发起这个产品的源起是?
 

杨明璐:首先,「百度百科」是全球最大的中文百科知识产品,每天服务1.1亿次的用户,主要的形态是图文视频,是比较固化的成熟性产品。通过分析发现,在大数据时代,知识的呈现方式是数据,但是,这些数据在百科平台上并没有得到及时有效的展现。而数据是最客观的,符合百科权威客观的精髓,因此,我们需要一些数字形态的产品。
 
其次,从市场上看,有很多类似于榜单权威发布的需求,但是全网这么多数据内容,却很少有特别准确客观和有公信力的榜单,无法满足用户的需求。而百科本身的权威性和客观性,能够让百度数说这样的数据化产品具有公信力。
 
另外,百度又是一家大数据型的公司,「百度数说」在数据交换的中心,可以利用百度的技术、商业资源的能力,获取行业权威数据,加以整合并呈现出来。
 
所以,我们希望在数据化建设上孵化一个新的子产品,用数字来解读和呈现客观权威的指数,就推出了「百度数说」,这也是百科非常大的创新。
 
首席数字官:在「百度数说」的推进中,是如何组织和管理团队,在短时间内做出有影响力的产品?遇到哪些困难,是如何克服的?
 

杨明璐:「百度百科」是运营驱动的产品,有很多运营方面和数据的人才。但是,每个团队都有自己的核心目标,因此短期内要建立起百度数说的团队确实是有很大的挑战。首先我们进行了充分的调研,看到市场上的需求以及同行业类似的产品,非常坚信由百度百科来做数据类的产品是可以满足用户的需求,也能够给百度百科这个老的产品带来新的活力。于是,我们快速发起了该项目,让「百度数说」采用小步快跑的方式一点一点的迭代,以及时看到用户的反馈并进行优化,我们先做内容的孵化,在百科原有的搜索入口做一些尝试,然后逐步再利用百科的资源和能量,撬动行业资源来丰富数据内容,最后,我们集合百科运营和数据方面的人才。
 
百科覆盖了各个行业,对「百度数说」选择做哪个行业提出了巨大的挑战。同时,市场上的数据鱼龙混杂,所以,如何选择合作伙伴、搭建数据平台、搭建数据处理的技术模式,对「百度数说」提出了很高的要求。
 
首席数字官:能否详细介绍下「百度数说」的产品定位和创新点?
 
杨明璐:「百度数说」的产品定位,就是用权威数据解读客观的知识。比如,用户从百科搜索死海的海平面的高度,会有一段文字描述,而从「百度数说」来看,会有一个表格,从50年代到2019年,呈逐步下降的趋势,每一年下降多少,都有客观权威的数据,比一段话的描述更有价值。
 
比如,用户搜杭州最好玩的旅游景点,大家会觉得百度百科发布的更加权威可信,而其他的平台多少会有一些商业的元素。另外,「百度数说」会围绕数据的核心演变出很多产品,包括后续会按月发布一些行业的报告。
 
首席数字官:为什么选择城市为切入点先做?“百度数说·城市”整体的布局是怎样的?
 
杨明璐:我们通过结合用户需求和合作方的情况,发现城市是一个非常好的切入点。从C端来看,城市场景非常多,切入了用户生活的方方面面。另外,各个省市都在推智慧城市、大数据城市的概念,统计局、数据局、大数据中心、融媒体、政府机关,报业集团等都掌握了大量的民生数据。
 
由政府背书的权威数据,在「百度数说」这样的平台,可以让数据活起来,同时,也给城市带来宣传,带来全方位的立体感。未来,「百度数说」希望能够全面的覆盖城市,不断的优化完善分布,先做国内,然后,扩展到国外,让中国用户可以了解到国外城市的生产力、竞争力、风光风貌和数据等。
 
首席数字官:对于企业来说,生产数据、使用数据、分析数据的能力很重要,您带领「百度数说」取得了很有价值的成绩,可否分享一些经验?
 
杨明璐:「百度数说」的核心竞争力是数据模型的搭建,经过多个版本的更新迭代,让行业的数据更加清晰,有大幅的提升。「百度数说」在数据引入的时候,会做非常严格的筛选,优先采用政府、统计局、社科院的数据。
 
第一步,保证数据的来源,第二步,保证技术引擎和数据建模的融合能力,第三步,保证良好的用户体验。对于数据真实性、权威性、实效性、友好性都是必不可少的。
 
在城市方面和政府合作;在房产方面和大数据研究院合作;在民生方面和携程做战略征集的合作。不管是运营产品,还是技术方面,全方位地打造一个能让大家相信的数据产品。
 
首席数字官:我们看到您推动了「百度数说」和多地媒体成立城市大数据传播联盟,主要是共享大数据,能否介绍一下为什么这么做,以及目前的合作伙伴和主要合作模式?
 
杨明璐:2018年年底,百科发布了“城市大数据传播联盟”,是基于城市的产品级合作,同时也是「百度数说」2019年的重点发展方向。主要合作伙伴包括浙报,四川报业、北京日报,齐鲁晚报等权威媒体。除了可以得到权威的数据,还能产出大量数据相关的内容,比如各地的实效性的新闻报道,以数据的方式来解读,产生高效直观的数据报告,由联盟一起联合分发。未来还会联合发布一些行业榜单,白皮书等。
 
首席数字官:您发起的「百度数说」已经上线一段时间了,现在取得了哪些阶段性的成果? 是否符合您当时的预期呢?
 
杨明璐:现在,「百度数说」能够覆盖的词条的PV超过了千万,在产品展现上持续做探索和创新。
 
另外,「百度数说」本质上是一种内容化的内容,所以,在内部生产方面,可以为百度搜索带来全面及时的新闻数据信息。同时,建设数据交换平台,可以通过平台加入合作,未来也希望在to B端打造一个权威的数据交易的场所。
 
目前来看,「百度数说」的发展还是非常迅速的,也是超出我们预期的,我们也在分阶段进行规划,第一步先满足C端消费,做数据平台的搭建和收集,下一步,将研究企业数据,服务B端的企业决策。
 
首席数字官:您带领的百度百科团队,除了数字化创新方向之外,后续还会在哪些方面进行探索和创新?
 
杨明璐:第一,百度百科会坚定不移的完成富媒体化转型。百科孵化的秒懂百科视频品牌,目前在此方向已卓有成效,目前播放量已超过日均4000万,在过去一年中已经成长为全网最大的知识短视频平台。未来在知识视频方向,我们还会会进行精细化垂类运营,并有知识类型内容付费合作规划,比如在目前秒懂的用户群体中,我们会发现集中有一群少儿用户群体会通过秒懂来获得科普知识内容,就此我们细分出秒懂少儿这一垂类,为3-10岁少儿提供寓教于乐、有知识、有营养,帮助孩子理解科学、认知世界的产品。通过打造权威专业的科学科普内容,让少儿从“学”,“问”,“玩”多个维度,获取体系化的科学知识。目前百度百科已与英国DK公司、美国Highlights公司正式签约,在少儿科普领域达成战略合作。

第二,百度百科权威品牌建立上,会引入国际化合作。让百科品牌走向国际化,将世界上更好的知识文化引入中国,同时也将中国的优秀传统文化呈现给世界。百度百科博物馆计划致力于打造全球最全面、权威的互联网文博知识平台。百科博物馆计划已与245家国家级博物馆达成合作,文物藏品2万件。同时在我的推动下,百科博物馆计划已实现了全面出海,2018年内世界五大洲多家知名博物馆,如西班牙高迪博物馆、法国枫丹白露宫、旧金山亚洲艺术博物馆、墨西哥人类博物馆等,都和百度百科达成了线上化的合作。通过这样的文化引入加上百度强大的AI实力,让人们足不出户也能看到全世界的文化瑰宝。我希望通过博物馆计划,传递百度和百科的社会责任感,提升品牌美誉度,同时通过海外博物馆合作促进中外文化交流,提升百度在海外市场的影响力。
 
今天,百科百科、百度经验、秒懂视频每天服务上亿用户,在全网传播高质量知识。百度数说正是基于这样一个强大影响力的内容平台孵化出的创新数据型产品。相信在不久的将来,数说将会为市场带来更加干净透明的数据信息和高价值的行业数据分析。


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