恭喜你,已经通关了人生这场游戏!

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你是一位网瘾少年吗?或者网瘾中年?你曾经沉迷于游戏,但现在依然没有弃坑吗?打游戏比找女朋友还重要吗?面对小锦这一连串的发问,你现在心虚吗?实不相瞒,资深游戏网瘾少年一枚的小锦曾经被老妈怒吼到:游戏比你妈还重要吗!答案是这样的,妈你怎么能和游戏比呢,毕竟游戏不能让我管她叫妈~

有人在游戏中沉沦,醉生梦死;有人在游戏中找到了人生的真谛,一发不可收拾,然而也有人,因为玩游戏玩出了哲理,从此成为人生赢家!这个人就是硅谷新贵——周郁凯。

怎么能够把游戏中吸引人的地方带到生活中去?能够玩游戏,越玩自己的人生就越过越好呢?收入增加,生活美好,与朋友的关系越来越好……早期,周郁凯研究的时候,被很多人不理解,大家都认为这只是为其能够玩更多的游戏找借口。但是只有自己知道,玩游戏关系着很多行为学的奥秘。

让世界更美好

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游戏化专家——周郁凯

一、游戏

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很多人认为玩游戏的都是小孩子、年轻的男士、单身没有工作的人,会吃披萨迟到裤子上的人……

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可是,真正玩游戏的平均年龄,让人非常吃惊!

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玩游戏的平均年龄是35岁,68%的玩家超过18岁,47%的玩家为女性,成人女性玩游戏的人多于未成年的男性。不管是什么人,都可以享受游戏的乐趣,我们的头脑需要这些东西。

二、游戏化

游戏化就是把这些游戏中好玩的元素,放到非游戏的环境中,变得让你爱不释手,非常高想要做这些东西。

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在游戏化中的很重要的理念是:人类为中心设计。这个不同于平常人的功能为衷心设计,大部分的产品都是功能为中心的设计。用户可能会用我的产品,我就是要把它优化的更好用。这有点像工厂一样,你给员工钱,然后员工去做就好了。

人类为中心的设计是这里面的人会有感情,为他们的动机,动力去优化。

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有特色的是,在一个工厂里,你要给这些员工钱,去让他们做你想要让他们做的事情。可是在儿童乐园里,就是他们去给你钱,去做你想让他们做的事情,因为他们真的很想去玩这个游戏。

为什么称为游戏化?其实游戏业界是第一个以人类为中心设计的业界。玩游戏没有任何原因,从来不会必须去玩。如果这个游戏不好玩,你就会立刻去做别的事情了,或者换游戏玩了。

怎么让一个在没有习惯去做一件事的时候,每天化几个小时去做重复的动作。我们现在学习游戏的结晶,就是游戏化。这对大家创业很重要,用户没有必要非得去用你的产品,他们觉得没意思就不会再去玩了。除非你的产品真的能够让用户爱不释手,他们才会去不停的用。这就是我们要和游戏化去学习的东西。

三、设计盲点

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游戏化在美国、欧洲、澳洲很多地方都越做越大、但是他们有设计盲点。大家都喜欢从所谓的游戏机制来设计这些东西,能够让我们的游戏更好玩。但是不能从游戏的机制来设计,要从人的心理驱动力的角度来设计。

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四、八个核心驱动力


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什么东西会让一个游戏更加好玩?为什么游戏游戏成功,有些游戏不成功?

所有成功的游戏都有八个核心驱动力,我把它总结称八角核心分析法。我们做所有的事情,都是这个八个驱动力所推动的。如果没有这八个驱动力,我们就什么事情都不会去做。包括,上班、赚钱、照顾父母等等。所以,我们要了解这八个驱动力到底是什么,怎么样用有趣的设计把这个八个驱动力提炼出来,增加我们所需要的行为。

重大使命感和召唤


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我们认为这是比我们自己更加重要的东西。比如世界将要毁灭了,而你是唯一可以拯救世界的人,这时候你就会觉得这是一种非常伟大的使命在召唤你。

进度与成就感


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我们觉得我们有进度,在成长,在增强自己的能力,很有成就感,来增加的动力。虽然,你做的行为每次都一模一样,流程也一样,但是你发现你的进度在前进,这就让你非常有成就感,很开心去做这件事情

创造授权与反馈

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这是什么意思呢?就像乐高一样,你给你的用户很多的基本元素。他们可以用自己的想象力、创造力去试很多的策略,看成不成,然后不断的去调整。这是一种非常让人振奋的感觉。

所有,让人能玩个几百年的游戏,都有第三个核心驱动力。

所有权与拥有感

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我们很投入的原因就是,我们拥有一个东西的时候,我们就会想要去拥有它,保护它,和得到更多。这就是为什么我们想去收集东西,收集邮票啊等等。

当我们把一些东西做的更加系统化,我们就具有所有权和拥有感。

当你花很多时间在一件事上,你就不想去换掉这个产品。这就是一个用户的留存。

社交影响与同理心

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这就是我们所有做的事情会受到别人的影响,别人说这个好,我就去买,就去做,就去玩。怀旧的感觉就是同理心,还有比如你们俩是同乡,你可能就会想和她建立一种什么关系。

稀缺性与渴望

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我们因为得不到而更想得到。比如,桌子上摆着一盘葡萄,但是我们就不会特别去珍惜,觉得这个葡萄不是非常的珍贵。但是如果这个葡萄在一个玻璃柜子里,你拿不到,你就会非常的渴望。

未知性与好奇心

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因为你不知道接下来会发生什么事情,所以你就或非常的想去知道。抽奖啊、彩票啊,可以去赢得什么奖品都利用了这种驱动力。看电影,就会讨厌别人去剧透,如果知道结局了,就不会想去看了。

亏损与逃避心

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这个很简单理解。我们因为不想要一个不好的事情发生,所以去做一件事。开心农场就是这样的,如果你八个小时不回来,你的植物就会全部都死掉。所以你就会为了下次不这样,而很懊恼,然后发誓下次一定不要这样,一定会好好的把我的庄稼收好。


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