文 丨氪小星

事件

▌为什么阿里和拼多多都要做“国货”和“老字号”？

5月8日，阿里发布新国货计划，协助1000个产业集群数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

5月7日，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌推出“上海老字号新电商计划”。拼多多承诺未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。

氪小星说

互联网巨头纷纷向”国货“示好为什么？《彭博商业周刊》2018年推出了中国市场品牌报告，在排名Top 50的最受欢迎品牌名册里，中国本土品牌占据了30个席位，而在两年前，这个数字是18，“在中国，海外品牌的神秘感和高端感正在逐渐消失。”国潮兴起，好的国货品牌正在市场上获得更大关注，也有更大市场机会。

阿里、京东和拼多多等各类电商平台纷纷加强建立与“国货”的好关系。一方面，为电商平台锁定好的品牌资源，近年火起来中国品牌出海就是一个出口；同时，好的平台，也有能力去成就一些小微品牌变大。而好的国货品牌和老字号，无疑也会为拼多多这样的电商平台丰富产品和品牌背书；另一方面，阿里巴巴的另外一个野心应该是为阿里商业操作系统，数字生态锁定客户范围。

▌万达和腾讯第一个“智慧广场”落地

5月8日，万达和腾讯联手打造的全国第一个“智慧广场”试点，落地北京丰台科技园万达广场。据了解，作为“商场数字化”的首次尝试，北京丰台科技园万达广场融合强势IP、多种智能互动设备和底层数据分析能力，实现了“新业态能引客，新手段细分流。

氪小星说

“智慧零售”一年多，腾讯在加快落地具体的项目。几年前，丰台万达广场曾经是万达和腾讯、百度试图联合打造的一个o2o广场的标杆。随着“腾百万”2016年解体，2018年5月，万达和腾讯联合高朋又合资成立了网络科技公司，继续在线下商业的数字化上探索。现在看来，万达和腾讯终于打造了全国第一个“智慧广场”，而腾讯也为智慧零售找到了线下最大的样板间和体验馆。公开数据显示，到2019年,全国万达广场数量将超300座。

▌京东发布一季度财报，与腾讯续签三年合约

京东发布第一季财报。京东第一季度净营收1221亿元，同比增长20.9%，高于市场预期的1200.8亿元；调整后净利润为33亿元，同比增长215%，高于市场预期的11.47亿元。此外，京东与腾讯续签为期三年战略合作，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。

▌美团推出新品牌“美团配送” 

5月6日，美团正式推出“美团配送”，宣布开放配送平台。美团配送在全国发展了近万家配送站点、前置仓实体网络，服务于全国360多万商家和4亿多用户，覆盖2800余座市县，日活跃配送骑手超过60万人。美团配送将在技术平台、运力网络、产业链上下游等方面向生态伙伴开放多项能力，家乐福、CFB集团、百果园、多点、叮当快药已与美团配送达成合作。

氪小星说

美团将即时物流配送能力产品化开放出来，意味着，美团的骑手军团将不止在美团平台工作，还从美团外卖业务拓展出来，为更多商超和生鲜等品牌提供即时物流服务。“新零售”之下的“新物流”正成为一个新市场，满足“极速”“准时”的即时物流诉求。

几个角度看：一个是，美团外卖增速放缓，需要新增长点；一个是，美团在即时物流配送领域积累多年，有丰富行业和技术平台能力是优势；还有一个，市场对即时物流能力的需求变大。国家邮政局预计，到2020年，同城快递市场规模将超过2000亿元。

▌小红书大力“清洗”KOL

5 月 10 日，，小红书向所有用户发送了一封“品牌合作人平台升级说明”。说明中称，自 5 月 10 日起，品牌合作人准入条件变更为：1.粉丝数量≥5000；2.近一个月的笔记平均曝光量≥10000。据说，原来近2万多名品牌合作人如今只剩下五千人，小红书被取消品牌合作人资格的kol再也不能接广告了。

氪小星说

小红书社区的价值和壁垒是建立在有质量、有品质的真实内容分享上。清理充斥广告的种草贴和缺乏资质的“种草人”是一个平台的长期行为。同时，让平台自己有效商业变现，还是让社区上的种草人自己变现。这个博弈如何通过有效的机制遏制，考验小红书的管理能力，也决定小红书的商业未来。

▌云集上市

5月3日，云集正式登陆纳斯达克，成为继拼多多之后又一家社交电商上市公司。云集通过S2b2C模式起家，转型为直接面向C端消费者的会员制电商。2018年，云集的营收和GMV均跨过百亿大关，其中，营收超过130亿元，GMV更是大幅增至227亿元;同时，其付费会员达到900万，交易会员是710万，平台买家数量达到2320万，而2016年该数据仅为250万。

氪小星说

云集给自己贴了一个会员制电商的标签让投资人更快了解它。但，其实与亚马逊的会员，以及Costco的会员都不一样。如何让会员网络更有效，怎么建构扎实的供应链都是一个长期问题。纳斯达克有一句俚语：Any company can be listed，but time will tell the tale（任何公司都能上市，但时间会证明一切），上市只是一个开始。

▌腾讯携手首旅，为超7000家线下门店提供数字化转型

5月6日，首旅集团、腾讯、首旅慧科、爱点击等达成战略合作，共同为首旅集团食、宿、行、游、购、娱、文旅、航旅“6+2”业态超7000家门店全面提供数字化能力。合作将首先在首旅集团旗下王府井北京赛特奥特莱斯落地实践，项目包括小程序平台、人脸识别、人脸支付、智慧客房、CRS智慧导购服务等。

▌企业微信与天虹合作升级数字化零售方案

5月7日，天虹、企业微信、微信支付共同举办了百货数字化解决方案大会。针对顾客难以被品牌留存为数据资产等难点，企业微信与天虹给出了新的方案：通过企业微信，天虹百货与品牌方一起打通后台，导入会员用户数据。品牌商导购可以用企业微信添加顾客微信，直接将线下流量导入，扩大流量池。顾客还可以通过扫码成为天虹百货和品牌的会员，流量为天虹与品牌方共享。

▌苏宁拼购公布拼拼工厂计划推C2B模式

5月8日，苏宁拼购宣布将建成500家拼拼庄园以及签约500家拼拼工厂。与厂商合作签约，建立500个有知名度、契合拼购定位的品牌，借助苏宁智慧零售生态圈，赋能中小品牌，以大数据指导生产的C2B模式，助力中小厂商走上品牌化之路。

▌“兴盛优选”获腾讯融资

社区拼团领域头部企业，获腾讯战略投资部产业共赢基金投资，金额暂未透露。兴盛优选去年9月获得今日资本领投，金沙江创投、真格基金跟投的数千万美元A轮投资。

▌贝店获8.6亿元融资

社交电商平台，高瓴资本、襄禾资本、红杉资本等知名投资机构均有参与投资。贝店2017年8月创立，以KOL为节点进行多社群精细化运营，MAU同比增涨549.6%至1329万，成KOL社群电商最大黑马。

▌阿里成印度生鲜杂货电商BigBasket最大机构投资方

印度生鲜杂货电商 BigBasket 宣布完成 1.5 亿美元 F 轮融资，领投方为韩国创投基金 Naver Asia Growth Fund、英国 CDC 集团和阿里巴巴。本轮继续追投后，阿里巴巴成为BigBasket 最大机构投资方，拥有约 30% 股份。

数 字

▌2018年中国连锁百强：苏宁居首

5月9日，“2018年中国连锁百强”名单出炉。2018年连锁百强销售规模为2.4万亿元，同比增长7.7%，占社会消费品零售总额的6.3%，比上年增长0.3个百分点。苏宁易购以3367.57亿元销售额，位列连锁百强榜首；国美零售1381.84亿元蝉联该榜单第二名；盒马鲜生以140亿位列第47位。

洞  见 

▌鲸灵创始人邬强强：成长最快的小程序电商

邬强强是鲸灵创始人兼CEO、原淘宝聚划算总经理，在不久前的一次业内会议上，他说：作为一个十几年老电商人，我感受到整个行业的变化，电商从原来的单机版电商变成人人版互动的电商。从拼多多开始，大家在买东西时的分享、转发、助力，让购买从一个人变成了多个人互动的环节。

甩甩宝宝是鲸灵旗下产品，鲸灵2017年底、2018年初成立，正好是微信小程序迸发契机，鲸灵甩宝想做小程序电商里的品牌特卖，只做知名大牌。过去一年，鲸灵甩宝是在小程序电商领域发展最快的公司，用了一年不到时间积累了5000万用户，单日日销突破了1000万，在去年双11破了1亿的交易额。