马云在云栖大会的演讲无新意有禅意,透露什么玄机?

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10月13日,在来杭州的高铁上,戴耳机,看2016云栖大会的直播,感觉真好:移动互联网时代,肉身不必为知识移动,只需为情感移动;在一个安静的环境中,能避免受到马云“现实扭曲力场”的影响,可以从容、淡定、优雅地吸收对自己研究有用的信息。

马云30分钟的演讲,可以用“无新意有禅意”六个字来形容。

“ 无新意”的是,马云提出“五个新”将冲击未来的商业。新零售(不再提电子商务,而是线上线下零售和物流完美结合),新制造(B2C转变为C2B),新金融(服务大企业转变为服务80%的中小企业),新技术(人工智能是核心),新能源(数据是人类自己创造的能源)。这些,王文京、马化腾、李彦宏、刘强东他们统统都说过。

“有禅意”的是,马云强调过去的一百年,人类眼睛望外看,看到了月亮火星,永远在希望知道自己要什么;未来三十年,我们是智慧驱动,向内看,只有人类学会向内看,才明白什么是我不要的东西,什么是必须坚持的东西。马云从宇宙外俯瞰星空,认为外星人不存在,只是外星文明可能存在;互联网文明是人类文明的成果,只要去把握它、学习它,就不可能被淘汰。

“禅”从来就是“内观”。马云此话,可以理解是六祖慧能开示的四个字“无相为体”的具体落地——转换时空,在更大的时空上,去看现象看概念,不管它如何变幻,不害怕。

一、禅意背后的营销玄机

六祖慧能说禅无非就是无念为宗、无相为体、无住为本。用大俗话来讲,无念就是要排除主观意识(妄念/知识/经验/常理)对心的干扰;无相就是知道所有事物都是稍纵即逝的假象,认真但不能当真;无住就是不执着过去不担心未来。

将禅的智慧融入到商业,马云和他的PR营销团队,从来就是顶级高手。

印象比较深刻有这么一件事:2004年夏天美国《福布斯》率先披露雅虎以10亿美元参股阿里巴巴获得35%股权之事,9月阿里在杭州举办了“西湖论剑”,杨致远与马化腾、丁磊、克林顿、张纪中均被邀请在内,雅虎参股阿里之事再次被媒体推出水面,但马云、王帅一直三缄其口。媒体等了将近一年快审美疲劳时,2005年8月11日,阿里向外界正式公布了此信息:雅虎已将其在中国的全部资产“打包”,同时再出资10亿美元以此换取阿里巴巴40%的股份(只有35%的投票权),并且在搜索技术上支持阿里。收到此信息,毛姐和同事们的第一反应就是:这么会撩拨员工、媒体、公众的正能量,马老师王帅们太厉害啦。


2009年底离开媒体后,对阿里的关注有所减少,因2015年用友和阿里达成全面战略合作伙伴关系,毛姐将失联5年多的阿里的重要负面信息研究了一遍:支付宝VIE事件,小二贪腐事件、卫哲下课事件……发现最终均以“不完美但是正确”收官。排除主观意识(妄念/知识/经验/常理)的干扰,认真但不当真,不执着过去也不担心未来,这就是“禅”啊!正如《金刚经》所言:“凡所有相,皆是虚妄。若见诸相非相,则见如来。”

马云在本届云栖大会上的演讲,表象上,是从人类的维度上谈新零售、新制造、新金融、新技术、新能源,本质上,是从阿里的维度告知生态:我们正在构筑未来商业的基础设施,包括交易市场、支付、物流、云计算和大数据,这几个元素正在赋能商家与企业。这就是“无相为体”,放大时空,扩充格局。

马云和阿里的践行印证了曹洞宗25代法脉传人、六祖寺方丈大愿法师在今年的“智慧节”上的开示:1、任何现象(人和事情)都是在现在的时间和空间的坐标轴上,你只要打破这个时间、空间的局限,就能够游刃有余,将生意做得风生水起。2、帮助人找到生活的意义、生命的意义,才是最高层的生意。3、营销要由器世间卖产品的层次提升到有情世间与客户建立信任。

二、AI背后的飞天玄机

“飞天·进化”是本届云栖大会的主题。

“飞天”是敦煌莫高窟的艺术名片,唐藏《金光明经疏》中云:“外国呼神亦为天”,飞天多画在佛教石窟壁画中,道教中把羽化升天的神话人物称为“仙”。佛教传入中国后,与中国的道教交流融合,“飞天”被视为给人类带来幸福与吉祥的神。

飞天也是阿里云公司自主研发了7年的超大规模云计算操作系统,阿里云上百款产品,阿里云市场上几千款应用都跑在飞天操作系统上,正在为全球200多个国家和地区提供计算服务。飞天之上的人工智能,阿里称之为ET,与斯皮尔伯格的经典电影《外星人ET》同名,云栖大会之前的一周,阿里影业刚刚收购斯皮尔伯格的Amblin Partners的部分股权,成为Amblin Partners公司的战略股东之一。

基于“飞天”和ET,阿里和杭州市联合发布了“城市数据大脑”,杭州从而成为全球首个利用人工智能技术辅助公共管理的城市。阿里巴巴首席技术官王坚用了一句形象的话来描述它。“世界上最遥远的距离是红绿灯跟交通监控摄像头的距离,它们都在一根杆子上,但是从来就没有通过数据被连接过。”一个大城市,大约有近60万个摄像头,但数据得不到利用,因为如果不借助人工智能,需要120万人才能在当天把摄像头的数据看完。“城市数据大脑”第一次让摄像头的数据能够用来指挥交通信号灯,这是数据为社会产生价值的开始。

云计算、大数据、人工智能,这些本是ICT行业才能真正理解的概念与名词,就这样,突破空间与时间的限制,通过“飞天”“ET”“城市数据大脑”向普通百姓扑面而来。这就是AI等新技术背后的禅意营销!

与此同时,在杭州,阿里巴巴宣布,旗下的yunOS将为阿里巴巴机器人公司提供在中国的机器人系统服务;在日本,软银集团宣布,将向中国市场投放人形机器人“Pepper”,将将计划通过与阿里巴巴集团成立的合资公司阿里巴巴机器人公司进行销售,“Pepper” 将搭载阿里巴巴开发的操作系统“yunOS”。这同样也是跨越时空,变幻转换的禅意营销!

当毛姐打开网页,再次深深地体会敦煌莫高窟的飞天变化无穷的飞动之美时,心中就会充盈着一种奋发进取、豪迈有力、自由奔放的精神!在这个技术大变革的时刻,我是不是应该忘记岁月在自己身上留下的痕迹,变得更有情怀一些!

借爱因斯坦的话,致终将逝去青春的我和你:时间不过是人类对变化的错觉!

zhangsan
毛江华
爱博物爱博物联合创始人、CMO&产品架构师

人性营销方法论的移动互联网实践者,曾担任用友集团市场部副总经理。北京航空航天大学软件学院特聘教授,开设硕士原创课程《粘住-全媒体营销与战略管理课程》,中北大学软件学院客座教授,苏秦商学院金牌讲师,“首席传播官”特训营导师。

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