品牌营销是企业面向用户建立品牌和产品认知的过程, 并最终帮助企业形成品牌效益。然而对于多数中小微企业来说, 其管理能力还较弱, 在品牌战略方面没有长期和系统的战略规划, 缺少完善的品牌运营体系, 无法有效进行品牌发展规划与品牌维护管理等活动。

德宝艺苑正是专门针对上述困境推出的营销平台, 自成立至今 20 多年来, 德宝艺苑集团孵化了十几个行业、70 多家创新型企业, 覆盖数字科技、酒店餐饮、大健康、直播经济等不同领域, 深知中小企业主的品牌营销痛点与真实需求。

针对中小微企业直播所遇到的问题如「缺乏直播专业团队」、「启动投入少」等, 商汤与德宝艺苑共同设计了一整套数字人直播营销体系, 用以解决当下直播带货行业存在的普遍问题, 包括缺乏专业运营, 品牌宣传与数字营销无法深度融合协同;过度依靠明星大 V, 达不到品牌转化需求;缺乏针对多元需求的一站式解决方案和软硬一体的服务终端等。

在商汤科技「如影」AI 数字人视频生成平台的助力下, 德宝艺苑推出「AR 智能直播机」, 以满足多个行业客户的特色营销需求, 尤其是中小微企业对 AI 数字人的需求, 例如品牌建设与宣传, 客户拓展与产品销售, 个人 IP 打造等。除此之外, 如影为德宝打造的如影数字人在乡村振兴领域也发挥了重要作用, 通过数字人直播助农的方式, 开拓全新销售渠道, 促进农业转型, 带动农民增收, 同时助力数字乡村建设。

图 商汤「如影」AI 数字人视频生成平台

对于中小微企业品牌主, 采用数字人直播有多方面的显著好处。首先, 直播人力投入大大减少。此外, 对于德宝艺苑来说, 数字人直播也帮助其自身直播成本降低了 30%, 由过去单个直播间 6 名工作人员投入, 缩减为 1 名真人主播+数字人主播, 且数字人主播可以同时支持多个直播间, 仅需 1 名运营工作人员即可。

其次, 高频低价数字人直播, 订单回报高。对于中小微企业来说, 借助德宝艺苑的直播营销经验与商汤科技的「如影」数字人技术, 商家能够每月获取快速变化的直播新打法、平台推荐策略、营销数据规律, 并实现「每天直播, 每天进单」的持续收入, 让中小微商家成为真正掌握流量的「主人」, 实现品牌与产品最大化曝光。

最后,「如影」平台能够提供多种语言的数字人, 如英语、日语、西班牙、阿拉伯语等多语种, 同时数字人的语音和口型匹配度更流畅自然, 应用在跨境电商直播中具有巨大成本节约优势。

对于今后的数字人直播业务发展, 德宝艺苑副总裁黄金栋强调, 要在乡村振兴、科学家科普、特定人群再就业、文化旅游等行业领域大规模落地, 例如中关村国际直播港将采用 AI 数字人, 服务于由院士组成的国杰研究院, 院士的数字分身 (Avatar) 将通过直播间走进千村万户, 科普土壤还原剂、植物生命液等前沿助农计数原理与高科技农业产品, 加速推动「三产融合」与「乡村振兴」的国家战略。另一方面,8K 分辨率的 AI 数字人与 AR 智能直播机, 也在团中央组织的「新青年电商计划」、北京市公园导览、无忧学苑培训等行动中越走越快, 越走越稳。