近几年，零售业线上线下同时面临增速压力，线上线下全渠道的融合自然而然成了创造新增长的动力。这样的趋势在今年以来就已出现，很多互联网企业开始向线下布局。

科技领域如小米，雷军表示会开两三百家线下小米之家零售店，未来争取开1000家线下店；电商领域如当当网、亚马逊开设实体书店。

与此同时，一些线下传统零售企业，也在往线上延伸，如永辉超市联合京东布局o2o电商，宜家家居在上海试水电商。

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