品牌延伸是企业在业务迅速扩张中立竿见影的方法,但是,品牌延伸有一定的原则,比如,强势品牌向弱势品类和新品类的延伸,品牌延伸必须保持品牌的核心价值。
传播有一个规律:与其解释自己不是什么,不如说自己是什么。
顶层公关的意思是:从社会和文化维度为企业找到独特的可持续的核心品牌表达。
公关部的第一职能是:帮助CEO找到并传播企业的核心主张。
不要情绪化,公关跟总统保镖相似,都要在关键时刻挡枪子儿
自可口可乐取消设置24年之久的CMO,取而代之新的岗位——CGO,不到半年时间,CGO成了最炙手可热的C-level岗位。下面11张漫画,让你看懂CMO 与 CGO的本质不同。
从竞争出发,找差异点,从差异点建立产品战略,传播战略自然形成,公关需要的就是那个差异点。
构建自己品牌势能“第一步”,必须搞清楚自己是谁,用“一句话描述自己”,回答这些问题:公司所处行业的现状分析,核心痛点是什么?你的公司如何解决这个行业的痛点?你对行业和客户带来的最关键的价值是什么?你的核心优势是什么?
对话成就了共同体,共同体中我们应该共享故事,成就这些故事,这些故事应该采取这样的框架来讲。
公关有三种影响力:政策影响力、行业影响力、观念影响力,公关就是在创造这种影响力。
东狮品牌咨询 CEO\国家级营销师
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