爱分析:2022汽车行业数字化转型白皮书
丨内容简介
受疫情影响,消费者购车行为偏好发生变化,以数字化、智能化手段洞察用户、进行精细化运营,以驱动汽车消费需求增长,成为车企迫在眉睫的诉求。除此之外,随着自动驾驶、云计算底层技术在汽车领域的不断渗透,叠加新能源汽车智能化发展带动,汽车领域技术应用将进一步重构汽车价值链及运营模式,驱动车企数字化转型。在供需两侧的驱动下,车企的营销端、研发端和生产端均经历着数字化的变革。
《白皮书》认为,营销数字化是车企数字化的入口,能够助推车企研发端和生产端的数字化加速,实现全面升级;同时,研发端与生产端的数据也能在营销端提升汽车产品附加值,从而实现正向增长。因此,车企营销数字化已是势在必行。
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