3月底,快消行业发生了一则重磅消息:可口可乐宣布撤销有24年历史的CMO(首席营销官),而是将营销业务,与用户服务、商业领导战略一起整合在一个新角色:CGO(即“首席增长官” Chief Growth Officer)。
多种数字媒介都可以成为承载品牌信息的节点形式,根据其在品牌营销中的职能和作用,可以分为三种类型,分别是:中枢节点、外周节点[ 节点类型名称的命名方式参照神经系统的功能分类——中枢神经系统和外周神经系统]和扩散节点。
让人们以好的方式谈论你,永不失败的方法是超出想象。
现在消费者就站在品牌的面前,你必须要用消费者关心的内容直接跟消费者对话,而大家犯得最大的错误就是,背过身去还想依赖传统媒体
“云”端营销模式正逐渐闯入大众视野,大数据正蕴藏着下一个“蓝海”市场。加速数字化转型,成为企业管理创新与业务变革的共识。美云智数联合锦囊专家、首席数字官举办的《“数”商机·“智”营销——数据时代企业数字营销升级直播课》,为您揭开世界500强美的集团数字化转型奥秘,分享多行业龙头企业最佳业务实践,解读市场分析、产品策划、店铺运营等应用场景及互联网数据体系实战。
对新的品牌策划,你要问清楚老板和团队,到底要做什么?
2018年8月,Scott Brinker在北京参加论坛活动时提到,全球Martech领域相关企业的惊人发展,不论是从企业数量、产品/解决方案数量,甚至应用场景的类型,较前一年都是大幅增加的。而对于中国市场而言,Martech创新企业的数量和应用类型同样也是在高速增长。CMO训练营和Forrester在2018年,针对营销技术云图做了三次更新,明确了6大应用类别(广告技术、数据&分析、内容&体验、互动关系、营销云、交易)与30多个子应用。
12月25日,快手宣布成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,携巨资翩然入场“BAT”互联网巨头们战斗过的年度最大博眼球游戏场。
实质来讲,借势不仅仅是做一个海报,跟产品和日常运营都要有深度的结合。
在人员规模、应用范围两个维度的交叉中,我认为,SaaS的产品市场只存在于大型企业的全员应用和部门级应用,生态市场只存在于小微企业的全员应用,其他都是平台市场。
东狮品牌咨询 CEO\国家级营销师
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