6 月 18 日，世俱杯小组赛 E 组首轮，国际米兰对阵蒙特雷。此役是国米新帅齐沃首秀，此前欧冠惨败的他们亟待重振士气，却遭蒙特雷顽强抵抗，最终双方 1∶1 握手言和。

在现场激烈对攻之间，场边巨幅围挡上「海信 100 吋，世界第一」，以近乎宣言的姿态宣告中国品牌的巅峰站位，同时也引发了广泛关注。

有人认为「世界第一」的口号有违国内的广告法，也有人认为，海信投放在国外，只是擦边，但无论如何，这都是这是海信体育营销史上最具野心的广告，亦是海信 9 年顶级赛事赞助逻辑的终极答卷：

2016 年欧洲杯，「海信电视，中国第一」，在三星、索尼垄断的时代，海信打出了中国品牌的自我激励；

2022 年卡塔尔世界杯，「中国第一，世界第二」，海信首度跻身全球第一阵营的底气初显；

2024 年欧洲杯，「中国第一，不止于世界第二」，显示出海信技术突围的伏笔；

2025 世俱杯，「100 吋电视，世界第一」，体现海信从追随者到规则制定者的质变。

这组广告语的演变，清晰勾勒出海信在全球市场阶梯式跃升的轨迹，也是中国制造向价值链上游攀登的缩影。

2016-2024 年，海信海外收入从 234 亿元激增 3 倍至 996 亿元；海外自主品牌占比从 52% 跃升至近 86%；品牌知名度更是从不足 20% 大幅攀升至 2024 年的 56%，并连续 8 年位居中国全球化品牌十强企业之列。

海信通过体育营销成功刷新了公众对中国制造的认知，将赛事影响力成功转化为品牌资产，在全球范围内赢得了更广泛的认知与信赖。

硬核数据重新定义「第一」

海信敢在世俱杯亮剑「世界第一」，其底气源于硬核数据与技术所构建的深厚护城河。

我们先来看海信「世界第一」的数据支撑。

海信的销量，就是它「狂」的理由，当前全球每卖出两台 100 吋电视，就有一台贴着海信商标，2025 年第一季度，海信电视在 100 吋及 100+市场，全球出货量份额分别为 56.71%、56.69%，居全球第一。

此外，海信系 100 吋电视出货量同比暴增 179.3%，100 吋以上电视增幅更是高达 180%，增速远超行业平均水平，展现出恐怖的扩张势头。

这不仅是销量第一，更是定义市场的绝对统治力。

海信登顶「百吋之王」的同时，还以雷霆之势席卷全球，掀起一场「百吋普及风暴」。仅 2024 年，中国就有 31 万家庭选择海信百吋巨幕点亮客厅，销量激增近 300%。Omdia 预测，2025 年全球 100 吋+液晶电视出货量将历史性突破百万台大关——「百吋即标配」的客厅革命，正由海信从愿景加速照进现实。

其次，海信通过技术上的创新破局了「尺寸教条」。

过去用户买电视时有着「黄金三米」的固化认知，通常用客厅距离的大小来决定电视屏幕的尺寸。屏幕太大，画质不好；距离太近，影响视力，用户被迫在有限空间内妥协画质与沉浸感。

行业信奉「黄金三米」，海信却喊出「按墙选」！今年以全面百吋化的落地，掀起了一股「墙有多大，电视买多大」「百吋风暴，此刻是 WALL」的新消费理念，通过布局超过 50 款百吋产品，构建了行业最全的产品矩阵，覆盖 Micro LED（可自由拼接，最大 271 吋）、激光电视（护眼可折叠）、液晶旗舰三大技术路线。

「光色同控」改写百吋游戏规则

值得注意的是，海信的「世界第一」不仅体现在销量数字上，更是一场技术的革命，即显示技术和 AI 技术的全面领先。

以当前的技术发展水平来看，大屏人人都能做，但要做出参数数值与视听体验相一致的大屏产品，还是非常考验电视品牌的技术底蕴。

海信与友商们差异在于，从行业普遍聚焦的量子点与 OLED 技术内卷中走出，以「光色同控技术」开辟了一个新的赛道。

RGB-Mini LED 电视最大的特点是红得正、绿得准、蓝得透、超鲜活，其中「绿得准」对于提升足球比赛观看体验尤为重要，好像将赛场中的绿色草坪搬进了家中的客厅，大大提升观赛沉浸感。

可是，怎样才能「绿得准」呢？海信是在自研 AI 画质芯片、星海大模型以及庞大的影像数据库的支持下，实现了从场景理解到算法匹配，再到驱动渲染的全链路 AI 画质处理，除了精准还原赛场中的绿茵之外，类似于球员射门时掀起的草屑轨迹、看台上挥舞的旗帜纹理、足球上的缝线这样的细节在屏幕上也能纤毫毕现。

事实上，从 2005 年海信推出中国首颗量产数字电视芯片开始，经历了视频处理芯片、8K 画质芯片，再到今天的光色同控芯片 H7，20 年间，海信的画质芯片经历了 7 次迭代，中国显示技术也由此实现了芯片底层架构的自主可控。

解决了画质问题，很多大屏电视由于反光面积过大，经常会出现白天直射时像镜子，晚上开灯时有倒影的现象，为此，海信用黑曜屏来解决画质呈现的「最后一公里」。

与京东方联合定制黑曜屏 Ultra 拥有 1.28% 全球最低反射率，比普通屏黑度提升 4 倍，并且做到了 178°广视角，色彩不衰减不泛白，让屏幕前的每个角度都是最佳观赛角度。

AI 技术方面，海信深度融合 DeepSeek，推出全球首个「体育智能体」，可以提供赛前预测、赛时战术拆解、赛后复盘集锦等功能，用户一句「分析梅西最近五次射门轨迹」，电视即刻调出三维动画，此时的观赛从「被动看」升级为「深度玩」，完全重塑了传统电视的观赛体验。

中国制造进入「世界第一」时代

回到此次世俱杯的赞助，海信不同于以往单纯的品牌露出、产品支持，而是升级到了技术合作层面，通过全方位融入赛事，完成了角色的质变。

我们知道足球是一项高速度、强对抗、多变化的体育运动。为此，现代足球比赛通过 VAR，减少因视觉误差导致的裁判争议，由于视频画面中任何细节都能够改变最终的判罚，因而比赛所用的 VAR 对画面成像技术有着很高的要求。

基于国际足联对中国显示技术的深度认可，海信成为本次世俱杯 VAR 显示官方合作伙伴，为 12 大赛场 VAR 中心提供屏幕支持，助力裁判精准判罚。

这是国际足联首次向中国品牌开放专业判罚领域权益，既标志着世界顶级赛事对海信显示技术的认可，也代表了以海信为代表的中国显示技术、中国制造业在全球电视产业中话语权的提升。

此外，海信还在世俱杯期间，发布了「AI 球迷家庭焕新计划」，用沉浸式观赛场景，展现 AI 技术赋能球迷观赛体验的创新成果，让球迷的家化身为专属的「世俱杯主场」，让「看世俱杯就用海信 100 吋电视，墙多大电视就有多大」更加具象化。

就像国际足联主席因凡蒂诺说的那样，「海信是战略伙伴，我们共同用科技提升球员、裁判和球迷的体验。」

体育营销的终极价值，在于从「品牌曝光」到「技术背书」的跃迁，而当海信的围挡从「中国第一」变为「世界第一」，其背后是中国制造业从规模优势到技术话语权的史诗级跨越，真正的内核则是二十年如一日对芯片、屏幕、AI 的死磕。

世俱杯的哨声已响，海信的围挡广告不仅是企业宣言，更是中国制造向全球价值链顶端攀升的旗帜，从此，「世界第一」无需引号，中国科技无需赘言。