来源丨证券日报之声

6月27日，特斯联与T11举行联合战略发布会，宣布共建“特斯联XT11直播生鲜超市”。双方将围绕门店智慧运营系统改造、供应链体系的数智化、智慧新零售业态打造等方向进行战略合作。特别是将在特斯联正在全国推进的AICITY战略中，全面引入T11品牌，共同建设智慧零售的全新业态。

作为国内首个沉浸式直播体验生鲜超市，特斯联XT11直播生鲜超市实现了真正意义上的全时段直播。在这里，直播元素全面渗透线下商超，所有到店用户都可以零距离围观网红大V的日常，甚至有机会亲身过一把“带货瘾”。对于线上用户而言，将直播基地开进商超，有真实的卖场氛围，买着更放心。对于到店用户而言，除了可以近距离揭秘直播带货的真实情景之外，往往还能通过专业主播的推荐，形成更加科学的购物决策。

特斯联XT11直播生鲜超市背后，体现了AIoT技术与新零售业态正在加快深度融合。作为AIoT技术与新零售“共生”的体现，一个由特斯联和T11共同成立的供应链子公司，成为了超市新的运营主体。超市的运营决策权围绕直播供应链展开，线上流量变现和线下销售引流趋于统一：直播商业生态的重点回归“人”，围绕用户体验，提供好看、好买、好玩的一站式营销成为可能。围绕用户需求，新的产业集群、培训机制和产品研发基地日渐成熟。

进入2021年，新冠疫情影响带来的直播带货阶段性井喷已经结束。构筑新的直播带货壁垒成为必然。对于特斯联XT11直播超市而言，其核心壁垒来自于“封闭”与“开放”的动态流转。从“封闭”角度看，特斯联与T11两家AIoT与新零售领域的科技公司通过强强联手，实现了一个从上游生产、选品到中游供应链创新，再到中下游数据沉淀、流量分发，以及末端线上线下直播/到店销售及反馈的零售闭环。这其中，仅仅将线下优质供应链转移到线上，就涉及包含品牌授权、相关资质报备以及渠道议价等多重因素，非短期复制可实现。

从“开放”角度看，特斯联创始人兼CEO艾渝认为，特斯联XT11直播生鲜超市的优势不拘泥于价格战，而是建立在AIoT技术对零售场景的全场景全时空赋能基础上，基于用户的当前状态，提供综合最优选，从全局角度提升行业效能。

“我们将新零售的数智化改造放之于城市整体的数智化升级中观察，基于整个城市级智能操作系统的OTA远程升级，特斯联AI新零售云解决方案也在不断自我升级迭代，以开放的心态接纳更丰富的业态、更多维度的数据以及更丰富的线上线下场景，以期服务于产业的整体转型升级。”艾渝表示。