日本零售见闻|（多图）便宜又有趣，丹麦版“名创优品”——FlyingTiger是什么样的？

零售氪星球
2017-11-30
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「零售氪星球」11月去日本，探访了一家源自丹麦哥本哈根的廉价日杂连锁店——FlyingTiger，1995年创办，主要以大约“10克朗”的小商品为主，在丹麦语发音里，Tiger除了“老虎”还有“10 克朗”的意思，所以，FlyingTiger暗含10元店的含义。

成立22年，FlyingTiger主要在欧美日韩开店，目前全球有800多家门店，2016年全球零售额约合45亿人民币。2012年，FlyingTiger进入日本市场，对生活杂货一直很热爱的日本人，马上就被其欧美风的独特设计和亲民价格吸引。

一、一线探店FlyingTiger

「零售氪星球」此次探访的是位于东京涩谷区繁华街区表参道的FlyingTiger。

从外观看，白色家具，温暖灯光，宽大橱窗，没有任何廉价店的感觉。其实，里面的商品价格普遍合几元到几十元人民币，国内街边日杂店的水准。

漂亮的圣诞海报

有节日气息的产品海报

正值圣诞季，店里面挤满了挑选各种五颜六色礼物的人。

圣诞季气氛的小物件很丰富。

购物人群里，有时尚的年轻人，也有家庭主妇。

FlyingTiger的日用杂货，设计有趣，配色活泼，有鲜明的欧美风。

餐盒区

各种包装袋区

还有一个宠物角，样子稚拙的橡皮猪，捏起来，会有野猪的嚎叫声

位于一层的店铺不大，200-300平左右，没有售货员，只有1-2个店员维护秩序，提醒大家按迷宫式动线，顺序逛过所有的品类区，集中去收银区排队付款。在收银台对面，有一个小型休息区。

如果仔细逛起来，会发现，FlyingTiger的日用杂货，设计独特，把日常用品通过有趣和奇巧的设计，给人带来小小惊喜，价廉又物美，所以，会有人说“当我走进一家折扣商店，我觉得很可怜。当我进入FlyingTiger我觉得自己像一个百万富翁。”

如果熟悉宜家风格，会觉得，FlyingTiger很像廉价版的宜家日杂礼品区，欧美风，样子俏皮又实用。

二、FlyingTiger VS 名创优品

最近，国内有两个热门网红门店一直被讨论，除了小米线下店，就是连锁平价日杂店“名创优品”，号称国内外已有2000+连锁门店，他们自称低价版的无印良品。

但「零售氪星球」觉得，他们应该是升级版的街边“十元店”，通过强大的供应链和更优质的店面，提供更优质更低价的日用品。

如果从创立日期看，早于8年创办的FlyingTiger算“名创优品”的前辈，但是，得益于“名创优品”的市场更大，背靠中国制造，发展更快，更迅猛。成立3年，其门店数量已经是FlyingTiger的近3倍，其销售额在2016年达到100亿人民币，约是FlyingTiger的2倍多。

三、平价商店有没有潜力？

据说，Flying Tiger2012年在日本大阪开的亚洲第一家分店首日就有400人在门口排队，还创下开业3天就卖光所有货品记录。

成立不到4年的“名创优品”，2016年销售额100亿元；成立22年的Flyingtiger2016年销售额约45亿销售额。中国有更大的市场，帮助名创优品更快成长，但“名创优品”的创始人叶国富从来没有把Flyingtiger当做对手，在很多场合，他说，名创优品被无印良品、优衣库和屈臣氏列为全球最可怕的竞争对手。

在他看来，“新零售并非简单的“线上+线下”，而是以产品为中心，利用互联网和人工智能等新技术，为客户提供高用户体验和高性价比的购物体验，并纵向整合从研发、设计、生产、物流到终端的价值链，创造更大价值，提升运营效率。人们的需求越来越简单、理性、高效，只有精选、优质、低价的商品才能让大多数人爽。”

什么是以产品为中心？未来，对于大部分的企业来讲，首先要打造极高性价比的产品。这也是“名创优品”这几年快速崛起的原因。“名创优品”追求“三高”（高颜值、高品质、高效率），“三低”（低成本、低毛利、低价格）。