恰逢 TCL 45 周年品牌庆典，京东家电家居深度联动 TCL 开启周年系列营销活动，于 9 月 27 日晚 8 点推出「928 巅峰 24 小时」全渠道大促，依托线上线下多端协同，集中承接家电焕新消费需求。围绕这一周年节点，双方将 AI 内容共创、明星直播、线下体验与全渠道促销相结合，从内容提前蓄水，到用户互动、场景体验，再到终端成交，进一步打通品牌曝光、消费触达和销售转化链路。

AI 内容创新前置蓄水，是此次 TCL 45 周年营销的重要亮点。京东家电家居联合 TCL 发起《巅峰主打歌系列：TCL 45 周年主题曲 AI 创作大赛》，以「45 年坚守，AI 追光而行」为主题，由京东家电家居数字人弥塔 Mieta 打造 TCL 45 周年专属主题曲，并依托京东自研灵境 AIGC 平台，面向全球征集 AI 音乐、AI 影像等创意作品，同时设置万元现金大奖，吸引 AI 创作者、设计爱好者、高校学生及家电消费用户等多元群体参与。

区别于传统品牌单向传播模式，此次活动进一步引入用户共创机制。参赛者可围绕 TCL 45 年来的科技创新、居家陪伴、品质生活等内容自由创作，不限音乐曲风与影像风格，通过 AI 音乐、AI 影像等多元形式表达对品牌及美好生活的理解。活动上线后，大量 UGC 作品持续涌现并在全网传播，在丰富 TCL 45 周年品牌内容表达、吸引年轻用户参与的同时，也为后续「928 巅峰 24 小时」提前积累内容热度与消费关注。

内容端持续蓄水的同时，京东家电家居进一步发挥全渠道经营能力，通过「928 巅峰 24 小时」集中承接消费需求。活动期间，京东线上主站、京东 MALL 等线上线下渠道围绕统一活动主题、重点商品和核心权益协同推进，打通从内容种草、线上触达、线下体验到终端成交的完整链路。消费者既可以在线上了解产品、参与互动，也可以前往线下门店实机体验，并进一步衔接购买、配送、安装及售后服务，让不同消费触点形成连续承接。活动同步推出多重消费权益，会员下单家电至高可享 4.5 折优惠，进一步激发家电焕新需求。

围绕线下消费场景，京东家电家居还联合 TCL 在京东 MALL 南京店打造「928 巅峰 24 小时」专场活动，并邀请奥运冠军徐梦桃空降直播间，通过明星直播、产品体验及互动等形式进一步放大周年节点热度。线上内容帮助消费者提前建立产品认知，明星直播进一步聚拢活动关注，京东 MALL 则通过实物展示和现场体验承接到店需求，让线上种草、直播互动、线下体验与终端成交形成联动，推动内容热度进一步转化为实际消费需求。

在此前的 TCL 全渠道王牌超级品牌日中，京东与 TCL 已围绕线上线下多场景展开深度联动。活动期间，TCL 在京东家电专卖店成交额同比增长 108%、五星电器同比增长 311%，全渠道销售目标达成率 130%。双方还联动全国媒体资源位、门店电子屏、私域社群等资源，并开展 1000 余场直播和 3800 余场单店促销，整体曝光量超过 5 亿。通过线上传播、内容互动与线下终端协同，进一步推动品牌热度向区域市场增量和实际成交转化，也为此次「928 巅峰 24 小时」周年营销提供了全渠道协同基础。

这种多端协同背后，是京东家电家居对商品、营销、渠道、终端及履约资源的统一调度。线上主站负责扩大品牌曝光、内容传播和用户触达，京东 MALL 等线下场景强化产品体验和本地化转化，直播、数字人及 AIGC 内容持续丰富用户互动方式，超级供应链与履约服务则保障后续交易和服务承接。不同资源围绕 TCL 45 周年这一统一节点协同推进，让全渠道联动不只停留在渠道覆盖层面，而是进一步延伸到商品组织、营销执行和终端转化。

当前家电行业已全面进入存量换新时代，行业营销逻辑从传统价格促销，加速向内容赋能、场景创新、用户精细化运营的全域协同模式转型。未来，京东家电家居将持续深化与 TCL 等头部品牌的深度合作，持续迭代 AI 数字化营销玩法、丰富全渠道消费场景、优化全域转化链路，助力品牌精准触达核心用户、高效承接消费需求，携手挖掘家电家居市场全新增长空间，推动行业高质量创新发展。

来源：互联网