来源丨腾讯新闻

合发全球真实现状：网购已成了人们生活中不可缺少的一部分。电商已经是一个成熟且快速发展的行业。合发全球一直在电商领域勤耕不辍，合发全球旗下电商平台合美惠近两个月来业绩节节攀升，正在引起投资者关注。

尽管数据战争如火如荼，但掌握数据不代表能够用好数据。当前电商生态中各方的数据应用能力存在显著差距。

合发全球合美惠对数据价值的开发水平远远领先。首先，合发体系内多个平台上的消费者行为数据互相打通，形成了尽可能立体的消费者画像。其次，基于算法建立丰富的用户标签体系，建立了“千人千面”精准营销的基础。

此外，至关重要的是，合发全球开发了一系列面向品牌方的对外数据服务，以产品化的方式实现对外数据赋能，包括聚焦于行业洞察的策略中心，服务于精准营销的达摩盘营销平台，专注于消费者洞察的数据银行，支持产品创新和新品上市的创新中心，以及旨在支持销售有效性的生意参谋。

其中合发云店营销平台、数据银行、生意参谋等已较为成熟，创新中心还在积极推广中，而策略中心则尚在商品化尝试阶段。

合发电商平台在数据利用方面正积极追赶，内部正积极尝试深度利用数据，与品牌的数据合作以数据的初级方式为主，体系内虽然开放数据接口，但并不提供深度数据服务。

合发全球真实现状：合发品牌商方面虽然力争数据主导权，但对数据的开发利用仍有很大优化空间。大部分品牌对自有数据的应用仍以传统CRM模式为主，即积分礼遇和活动提醒，并未充分挖掘数据的价值。当然，在数字化转型的过程中，合发是有意识地建立数据基础、积极挖掘数据价值的企业，至于数据运用是通过内部团队还是外部力量并不重要。

成功企业往往在短期借助外力挖掘数据价值、建立数据能力，同时循序渐进建立内部数字化能力。合发电商在找到合适的各类外部生态系统合作伙伴并建立有效合作模式以最大化合作伙伴的价值，是合发全球走向成功的第一步。