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人工智能(AI)投资规模持续扩大是大势所趋。 在全球高管中，有 55% 的人认为 AI 是需要重 点关注的技术领域。而对于 2024 年的移动营 销业来说，如何充分发掘 AI 技术的潜力，将是 打造推广策略和体系的关键。独具慧眼的增长 营销人员已经在利用 AI 的力量，改进推广活动 设置、数据分析、流程优化等方面的决策过程， 以便更快捷、更智能地达成营销目标。

营销技 术堆栈中的每一位合作伙伴——包括 MMP—— 都应当明确地向您展示其正在使用哪些措施和 机制来优先利用 AI 技术，帮助客户推动增长和 获得成功。 2024 年，AI 技术将在个性化方面引发变革。 在应用行业中，长期用户留存是维持 ROI 的关 键因素。通过在 UX 中巧妙地纳入个性化元素， 游戏应用能够大幅提高用户留存率和收入—— 混合休闲类游戏的崛起就是最好的佐证。

2024 年，混合休闲类游戏收入预计将突破 2023 年创下的 21 亿美元纪录，取得更亮眼的 成绩。电商、金融等领域也应当从游戏行业汲 取经验，借鉴以数据为中心、以 AI 技术为动力 的策略。例如，游戏应用借助AI技术划分用户， 为每个玩家量身定制和调整游戏进度；电商和 金融应用也可以通过 AI 针对特定用户群组、 同期群和 UX 流程定制应用内体验，提高用 户留存率和转化率。这一创新思路具有变革性， 且其影响力也不仅仅局限于游戏领域。