丨内容简介

在2023年,英敏特中国报告一零售品类系列的报告持续探讨了一些重要的零售话题,直播、社交媒体、DTC私域渠道的趋势和演变是2023年线上零售报告探讨的焦点，同时,在线下零售方面,看购物中心、超市、便利店等业态在后疫情时代如何涅繁重生。

在《英敏特中国零售洞察概览2023》中，我们将为您分享一些来自英敏特分析师的行业研究和洞察精选，帮助您迅速了解零售市场的当前状况和未来走向。

网络直播帮助消费者提升购物效率

59%的被访者表示他们观看直播带货主要是为了购物,而31%观看直播带货是为了休闲消遣。这再次证明就其核心而言直播带货的本质仍是电商。未来，网络直播将要发挥的作用是帮助消费者高效快速地购物。

58%的被访者还表示,相比于获得低价,他们观看直播带货的目的是为了筛选出自己喜爱的商品,尤其是40-59岁的人群。这表明平台和主播的重点任务将是加强筛选能力(如内容推荐、选品),从而帮助消费者更有效地购物,与此同时也要提高购买转化率。