丨内容简介

随着市场多元化竞争日趋激烈，品牌触达消费者的生态、链路也随之发生巨变，新品逐渐成为品牌撬动市场增长的重要支点。消费者对于新品的消费态度有哪些变化?如何研判新品趋势?又有哪些成功的创新案例可以借鉴?

近日，尼尔森IQ(NIQ)联合京东小魔方X京东C2M智造平台发布《低头务实 冀望美好：2024年新品消费趋势报告》报告，尼尔森IQ创新中心首席增长官陈奕霖应邀出席2024京东小魔方年度新品盛典，从宏观形势、新品消费态度等方面，归纳了新品消费八大趋势，以助力行业和品牌乘风破浪，破局未来。

2023年，中国经济运行总体恢复向好，消费者信心稳步回升，随着宏观扩内需政策的显效发力，中国庞大的消费市场为经济增长提供了强大支撑力。零售新模式、新应用正在为消费者升级全场景、全渠道深度融合的全新购物体验，同时，线上、线下共振融合，生态持续扩容。从品类看，个护、家清、水饮冲调、家电等品类增长均高于全渠道，推动经济回暖。此外，创新动能持续增强，新业态不断拓展消费新空间。