强晟 聿成知行
首先需要明确一点,小米不是生产型企业,它是品牌运作+产品设计,生产则完全外包,而这点正好跟贵公司的行业特点类似。
小米借了苹果的势,主打苹果不愿做的中低端市场,在模仿和差异化之间拿捏的恰到好处,是它成功的重要因素,但贵公司所处行业,似乎不太容易找到这样的切入点了。
粉丝战略,我觉得是个噱头,不值得学习。首先从销售上,其实更多人买它是图便宜,关注度高是因为饥饿营销,通过抢购频次和数量,我猜测它的官网销售量远远低于网上经销商和线下,传统渠道才是王道。那些所谓的粉丝设计,在软件开发领域就是最基本的满足用户需求,没什么可吹嘘的。
总体来说,小米很成功,但原因并非是它的社交做得好,更多是持续的事件营销在起作用。
2015-06-20