蔡华虎
上海智绘品牌营销咨询有限公司
创始人
上海智绘品牌营销咨询有限公司 创始人
新时代广告人，高级营销师。 浸淫全案智业机构近十五余年，以医药大健康品牌服务为核心。善于跨界营销策划，专于企业战略管理、商业模式创新、品牌战略规划、营销策略设计与整合营销传播。擅长将战略理论转化为实战，协助客户高效落地执行，全程服务深入运作末梢。
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简介
品牌营销策划实战专家（国家高级营销师资格认证 ）
13年品牌服务口碑及案例证明，3年顶尖品牌机构的公司合伙人；
37家企业及品牌服务经验，28家品牌全案，以及11家上市公司；
7个十大营销案例的缔造者，100亿市场增长的幕后品牌策划师；
52家协会，3860位企业家，近万名营销经理和其他第三方资源。
浸淫于全案智业机构十三年，深得企业整合运作心法与品牌操盘之道。富有品牌战略视野，善于跨界营销策划，创新而又不失沉稳。专于企业战略管理、商业模式创新、品牌战略规划、营销策略设计与整合营销传播。擅长将战略理论转化为实战，协助客户高效落地执行，全程服务深入运作末梢，成功推动多个项目的稳健发展与成长。
曾任职公司
上海智旗战略咨询营销有限公司
公司合伙人
项目经历
东阿阿胶：吃出来的美丽，1年翻3倍的快销食尚
东阿阿胶，一个承载中华文明的滋补国宝，面对跨界转型的重重障碍，最终决定进军大健康产业，一款承载东阿阿胶大健康战略的产品——桃花姬阿胶糕应势而生。 以“都市时尚女性的新型态美颜美体膳食餐”为定位突破口，对标女生喜爱的德芙巧克力，去其滋补品礼品包装，规划成装进包包里的轻型态“养颜健康零食”,桃花姬阿胶糕实现阿胶品牌的“快销化”，产品开发的轻形态零食化，掀起新文化、新生活圈、新消费场景“三新“运动，引发时尚化消费潮流，以1年翻3倍的成长速度在食品领域铸造东阿阿胶大健康产业的蓝海奇迹。
豹七三七：从品种到品牌，2年破亿的“新白药”爆品之路
（荣获2017中国医药营销年度传播奖、2017中国医药杰出产品定位创新奖） 以云南白药为品牌背书，从品种到品类的思维，将“豹七”三七定义为最好的三七品类，使之从众多三七类产品中脱颖而出，用创新定位战略勾勒出豹七产品基因的与众不同，通过精准定位非传统高端三七品类，提出“好三七，叫豹七”的独特销售主张，打造三七全产业链的生态模式，实现线上线下双轨全网渠道布局。 通过一年筹备、两年市场化运作，豹七三七单品销售收入从4千万，到2017年当年可实现破亿的市场业绩，豹七三七不但承载起“新白药 大健康”的集团战略，更是走出一条令人惊叹的豹七爆品之路！
宏济堂阿胶：阿胶价值新标杆，百年品牌的高位崛起
在阿胶大市场中，东阿阿胶“滋补国宝”已形成行业领导品牌的印象。但实际上，宏济堂的百年品牌、苛刻标准、至高品质，这些都远远领先于东阿阿胶！那么，宏济堂该如何占位？ 在消费升级时代下，从消费者在追求更高的、更好的产品，也有能力消费更好的产品的层面出发。导入到宏济堂高品质的阿胶产品优势中。先从产品价格中体现，最后从价格上体现出价值。因而，品牌定位高端阿胶价值缔造者，以“百年荣耀，国粹阿胶” 对标60年历史的东阿阿胶“国宝”。并围绕“国粹阿胶”提炼出万国金奖的国粹品牌、110年坚守的国粹品质、9提9炙的国粹标准，并根据市场导向，制定完善的产品线布局。
以岭药业八子补肾胶囊：首创肾精品类，开创9000万补肾新蓝海
（荣获2017老品种重新定位打造样板杰出代表奖） 补肾市场发展至今，形成了一个超级品类（六味地黄），一个超级品牌（汇仁肾宝）。在难以切入的成熟市场下，项目组进入了疯狂的研究中，纵观历代补肾名方，“肾精”概念被挖掘出来。 如何让“肾精”转化为消费者易接受的引爆点？根据八子补肾胶囊 “子类药+动物药”的组方，提炼出“填肾精、调阴阳、补肾气，增强肾动力”的产品机理。消费者测试（线上+线下）有五成多的消费者能够理解肾精、肾动力的概念与重要性。 八子补肾胶囊独创“肾精”品类定位为中国肾动力药的开创者，以“八子补肾精，补足肾动力”为传播口号。经过半年的市场推广运作，在河南市场张仲景大药房连锁系统，八子补肾胶囊击败肾宝一举夺冠，成为终端补肾销量黄金单品。
神威药业：聚焦剂型优势，打造家庭常备用药
（荣获“2014中国医药十大营销案例”） 藿香正气的作用有很多，但终端基本用作防暑解暑，如何延长销售周期，这是神威高层给我们的一个重大课题。 调研发现大多数消费者都期望在“口感、便携性、药效”等方面有所升级。因而，再三研究探讨后决定通过“功效+剂型”的方式，结合神威品牌确定“神威好藿香 浓缩软胶囊”的差异化产品定位，并打造软胶囊卡通形象，突出其软胶囊剂型优势，通过“肠胃不适、水土不服”的延伸性适应症诉求，打造“家庭常备用药”的产品概念。 同时，将“神威”品牌与“软胶囊”剂型优势形成强势链接，构建神威系列软胶囊产品及子品牌，形成母子品牌集群，缔造神威品牌“金字塔”，成就神威现代中药领导者的品牌愿景。
乐仁堂：开创经后调养，让乌鸡变凤凰，3年实现6倍增长
（荣获2017年OTC优秀创新奖） 在消费升级的大背景下，相当部分女性需求一款既“调经”又“养颜”的产品。因此，在传统调经的功能之上，如何拓展其“滋补养颜”功能成为重中之重。 经过深度研究，我们以“跳出品类、锁定需求痛点”的思路，将目标瞄准调经养颜类市场，充分挖掘乐仁堂中华老字号品牌、独家专利、技术优势的优势。并将视角回归女性生理期本身，进一步探究其规律， 提出“经后更适合进补调养”的全新概念，将乐仁堂乌鸡白凤片定位为创新型“经后调养”的古方中药，产品概念乌鸡白凤片经后调养，补气养血，传播口号经后调养，把流失的气血补起来应运而生。 其实，经后进补的概念历来有之，乐仁堂乌鸡白凤片率先提出“经后调养”概念，独创“经后调养”子品类，重新占位消费者心智，抢占此品类机会的同时，也避免与补血养血产品正面竞争。
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品牌咨询
根据集团企业发展需求，以品牌信息化为中心展开的管理咨询服务，帮助企业的品牌或者产品，制定长远的发展策略。
适用对象企业品牌
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品牌定位
打造品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，建立一个与目标市场有关的品牌形象。市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，最终做到成功占据消费者心智。
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如何挖掘产品卖点
什么是卖点？
如何寻找卖点？寻找卖点的3大黄金定律,寻找卖点的6大法则，保健品如何需找卖点、快消品如何寻找卖点
卖点挖掘5步曲
构建一个完整的卖点诉求体系课程目标寻找产品差异，打造黄金爆品
课程对象营销策划、品牌中心、产品经理等
授课方式面授
课程时长3小时
课程大纲寻找卖点的3大黄金定律,寻找卖点的6大法则，保健品如何需找卖点、快消品如何寻找卖点
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