|内容简介

本报告立足中国宏观经济与消费市场新常态，深度剖析广告主在互联网营销领域的战略演进与前沿趋势。整体而言，广告主营销信心趋于稳健，预算分配高度聚焦“确定性”与“投资回报率”。 媒介策略方面，全域融合与生态协同成为共识。短视频、直播及社交媒体仍是核心阵地，但重心已从单一流量采买转向公私域联动与全链路精细化运营，追求品、效、销的深度统一。 技术赋能是本年度的最大变量。AIGC与大数据的深度应用正重塑营销全链路，不仅大幅提升内容创意效率，更在精准触达、用户洞察及数据资产沉淀中发挥关键作用，推动行业向智能化迈进。 内容与品牌建设上，广告主愈发看重“情绪价值”。通过圈层文化、跨界联名及ESG营销，品牌致力于与消费者建立深度情感连接。同时，面对存量博弈，下沉市场与银发经济等细分场景成为破局关键。 总体来看，未来营销将围绕“技术驱动、全域协同、情绪共鸣、精细运营”四大主轴，助力企业在复杂市场中实现高质量、可持续增长。